Le Maroc perd sa place de leader et ce pays voisin prend sa place sur le marché du luxe au Maghreb

Loin des clichés du tourisme de masse, la Tunisie entend bien se réinventer. En 2025, le pays, riche d’un patrimoine antique incomparable et de paysages d’une beauté saisissante, s’engage résolument dans une stratégie de montée en gamme pour attirer une clientèle plus exigeante. À travers un mélange subtil de littoral méditerranéen, de patrimoine antique et d’immensités désertiques, la Tunisie veut se positionner comme une destination haut de gamme, loin des idées reçues sur les séjours bon marché.

Un littoral splendide, moteur du renouveau

Avec ses 1 300 kilomètres de côtes, la Tunisie bénéficie d’un atout majeur pour séduire les amateurs de luxe. Les grandes stations balnéaires comme Hammamet ou Yasmine Hammamet se développent avec des infrastructures modernes, adaptées à une clientèle haut de gamme. Hôtels cinq étoiles, centres de bien-être de luxe, complexes golfiques et services personnalisés se multiplient. Le pays cherche également à répondre aux nouvelles attentes des voyageurs en misant sur des destinations balnéaires écoresponsables, alliant confort, préservation de l’environnement et authenticité locale.

Mais selon un responsable local cité par Air Journal : « Nous ne voulons plus être perçus uniquement comme une destination de masse. Nous souhaitons attirer des visiteurs en quête d’une expérience à la fois culturelle, bien-être et haut de gamme. » Ce désir de se tourner vers un tourisme plus sélectif se reflète dans l’intensification des investissements dans des infrastructures de qualité, permettant de proposer une expérience plus intime et plus exclusive.

Un patrimoine antique unique, pour une expérience culturelle hors du commun

La Tunisie possède des vestiges antiques parmi les plus remarquables au monde : Carthage, Dougga, le célèbre amphithéâtre d’El Djem… Des sites inscrits au patrimoine mondial de l’UNESCO, qui attirent chaque année des milliers de visiteurs. Toutefois, le pays entend les promouvoir d’une manière différente, en les inscrivant dans une démarche de valorisation culturelle plus haut de gamme. Les circuits privés, les visites guidées sur-mesure, et les événements exclusifs, comme des concerts de musique classique ou des expositions d’art contemporain, sont désormais proposés pour offrir une expérience immersive et raffinée.

Comme le souligne un guide culturel local, « Les visiteurs ne se contentent plus seulement de visiter des monuments ; ils recherchent une expérience qui les connecte davantage à l’histoire du pays. » L’objectif est de faire de chaque visite un moment mémorable, propice à l’émotion et à l’émerveillement, en leur offrant une interprétation plus moderne et sophistiquée des sites antiques.

Le désert tunisien : une expérience inédite pour les voyageurs d’exception

Mais la grande nouveauté dans cette stratégie de montée en gamme réside dans l’exploitation de l’immensité du désert tunisien. Des projets de camps privés de luxe voient le jour dans des régions comme Douz ou Tozeur, offrant des expériences uniques et écoresponsables. Les visiteurs peuvent désormais séjourner dans des tentes somptueuses au cœur du Sahara, profiter d’excursions en 4×4 ou à dos de chameau, savourer des repas sous les étoiles et se ressourcer avec des soins de bien-être inspirés des traditions locales.

Selon Air Journal, un responsable d’un camp privé dans le sud du pays explique : « C’est un retour à l’essentiel, mais dans le luxe. Nous voulons offrir une expérience inoubliable, en harmonie avec la nature. » Les vastes étendues désertiques, l’isolement et la tranquillité deviennent ainsi les piliers d’une expérience haut de gamme qui attire une clientèle friande d’aventure, mais aussi de confort et de services sur-mesure.

La montée en gamme : un défi à relever pour les acteurs du tourisme tunisien

Bien que la Tunisie dispose de nombreux atouts naturels et culturels, la montée en gamme de son secteur touristique nécessite une amélioration continue des infrastructures et des services. Le pays doit également travailler sur son image internationale, souvent associée à des vacances « low cost ». Selon les experts locaux, les investissements dans l’hôtellerie, la formation des professionnels du tourisme et la gestion des flux seront cruciaux pour répondre à la demande d’une clientèle plus exigeante.

Un acteur du secteur touristique, cité dans l’article d’Air Journal, précise : « La Tunisie possède des atouts indéniables, une richesse culturelle et un potentiel naturel que beaucoup d’autres destinations n’ont pas. Le défi est de savoir les mettre en valeur, tout en répondant aux nouvelles attentes des voyageurs. » Il s’agit donc d’une véritable stratégie de repositionnement, où la Tunisie cherche à se détacher de l’image du « tourisme de masse » et à valoriser ses sites à travers un prisme de luxe et de raffinement.