De l’écran à la réalité : Voici la face cachée du set-jetting, un phénomène touristique en plein boom

Depuis quelques années, un nouveau type de voyageur a envahi nos destinations les plus prisées : les set-jetters. Ces aventuriers modernes n’ont plus besoin de cartes postales pour choisir leurs prochaines vacances, ils se laissent séduire par des lieux de tournage de leurs films et séries préférés. De Bridgerton à The White Lotus, en passant par les K-dramas, ces productions ont fait naître un véritable engouement pour des destinations autrefois inconnues. Mais derrière l’image idyllique d’un paysage à couper le souffle, se cache une réalité bien plus complexe. Le tourisme cinématographique, qui explose en ce moment, cache aussi une face bien moins glamour. Préparez-vous à découvrir les coulisses de ce phénomène en plein boom !

Le set-jetting, un phénomène en pleine effervescence

Si vous avez déjà rêvé de vous retrouver sur les plages d’Hawaï, les montagnes suisses ou même dans un château anglais juste après avoir vu un épisode de The White Lotus ou Bridgerton, sachez que vous n’êtes pas seul ! Le set-jetting – un joli mot pour décrire le phénomène de voyager vers les lieux de tournage de vos séries préférées – est devenu la nouvelle tendance touristique. Ces dernières années, la pratique a explosé. Un simple tweet de The White Lotus annonçant que la quatrième saison se tournerait en France a suffi à affoler la planète voyageuse. Tout comme les magnifiques paysages de Taormina en Sicile, mis en valeur par HBO, ou les décors alpins de La Reine des Neiges à Hallstatt, en Autriche.

C’est un peu comme si le téléviseur devenait une carte de voyage ! En 2023, une étude d’Expedia a révélé que 44 % des voyageurs s’inspiraient désormais des films et des séries pour choisir leurs vacances, laissant loin derrière l’influence des réseaux sociaux, rapporte Euronews. Les téléspectateurs veulent vivre l’expérience de Bridgerton, sentir la brise méditerranéenne de The White Lotus ou se perdre dans les forêts suisses de Crash Landing on You. Et cela change la donne !

 

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L’attrait économique : un jackpot pour les destinations… et les hôtels

Mais alors, pourquoi ce phénomène rencontre-t-il un tel succès ? Parce qu’il bénéficie d’un véritable boost économique. Les lieux de tournage ne sont plus de simples arrière-plans : ce sont des stars à part entière ! Prenez Taormina, en Sicile. Avant que The White Lotus ne l’ait immortalisée, cette ville était déjà charmante, mais elle ne faisait pas encore partie des incontournables. Aujourd’hui, les hôtels sont complets et les restaurants affichent complet dès le mois de mai. Les « set-jetters » sont prêts à dépenser pour vivre un peu de la magie de l’écran.

Mais, attention, cet afflux de touristes n’est pas sans conséquence. Prenons l’exemple de Hallstatt, en Autriche. Ce village pittoresque, qui comptait 800 habitants avant que La Reine des Neiges n’y diffuse sa magie, reçoit maintenant plus de 10 000 visiteurs par jour en période de pointe. Les habitants, désormais envahis par une foule qui s’empresse de prendre des selfies devant les maisons alpines, ont dû ériger une clôture pour bloquer la vue. Vous avez bien lu : une clôture ! Autant dire que la tranquillité des lieux n’est plus ce qu’elle était.

 

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Les dégâts invisibles : quand la magie se transforme en surtourisme

Il y a un côté plutôt magique à pouvoir fouler les mêmes sols que vos héros préférés, mais cette « magie » n’est pas toujours au rendez-vous pour les habitants. Le tourisme massif qu’attire le set-jetting peut avoir des conséquences dramatiques sur les destinations populaires. À Dubrovnik, par exemple, après le succès de Game of Thrones, la ville a vu sa population touristique exploser, avec près de 1,5 million de visiteurs en 2019. L’effet est immédiat : embouteillages, rues bondées, et habitants qui peinent à retrouver leur quotidien. Le charme de cette vieille ville fortifiée, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO, a été en quelque sorte « disneyfié » par l’afflux des touristes.

Et le pire, c’est que ce phénomène touche aussi des sites naturels ! Prenez la Thaïlande : la fameuse plage de Maya Bay, dans le film La Plage, a été envahie par des hordes de touristes. Résultat ? La baie, autrefois préservée, a subi des dommages irréversibles sur ses récifs coralliens, obligeant les autorités à fermer le site pendant plusieurs années pour permettre à la nature de se régénérer. C’est beau sur écran, mais derrière chaque décor de cinéma, il y a des enjeux bien plus complexes.

 

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Le futur du set-jetting : comment en profiter sans tout détruire ?

Alors, comment profiter de ce phénomène sans en subir les conséquences ? La France, qui est le pays le plus visité au monde, se retrouve elle aussi face à ce dilemme. Avec The White Lotus qui choisit de poser ses valises en France pour sa quatrième saison, on peut s’attendre à une nouvelle vague de visiteurs dans des lieux comme Paris, Megève, et pourquoi pas la Côte d’Azur. Si ces destinations connaissent déjà une affluence record, l’afflux massif de touristes risque de perturber davantage l’équilibre fragile entre les besoins économiques et la préservation de l’environnement.

Les autorités françaises, pourtant bien conscientes de la problématique, ont mis en place des stratégies pour réguler ce type de tourisme. Avec le plan Destination France, Atout France a lancé des initiatives pour favoriser un tourisme durable, en encourageant l’utilisation du train plutôt que de l’avion, en investissant dans des infrastructures locales et en redistribuant les flux touristiques dans les régions moins visitées. Et ce n’est pas une mince affaire ! La France mise sur des solutions innovantes pour que le tourisme soit plus respectueux de l’environnement, tout en restant une grande destination pour les fans de cinéma.

La magie du cinéma, oui, mais avec responsabilité !

Le set-jetting est un phénomène qui, sans aucun doute, apporte une nouvelle dimension à l’expérience touristique. Mais derrière les décors somptueux des séries et films populaires, il y a des enjeux de taille à prendre en compte. Pour que la magie ne se transforme pas en cauchemar, il est impératif de trouver un équilibre entre l’engouement des voyageurs et la préservation des sites. Alors oui, la tentation est grande d’aller visiter ces lieux mythiques, mais n’oublions pas que ces décors ne sont pas que de simples toiles de fond – ce sont des lieux vivants qui méritent respect et considération.