Ces villes européennes paient presque les touristes pour être écoresponsables

Et si vos vacances rimaient avec cadeaux… pour de simples gestes écolos ? Plusieurs villes européennes transforment déjà l’idée en réalité. Ici, pas de culpabilisation : on valorise vos choix responsables avec des réductions, des repas ou même des activités gratuites. Une nouvelle manière de voyager, plus légère, plus fun, et surtout plus durable. Ce tournant illustre une évolution profonde : le tourisme n’est plus seulement une question de consommation et de découvertes, mais aussi une expérience engagée, où l’on agit pour la planète tout en vivant des moments uniques.

Copenhague : payez vos loisirs avec vos bonnes actions

Tout a commencé au Danemark. En 2024, la capitale a lancé CopenPay, une monnaie verte qui cartonne. Le principe est simple : “Faites un geste pour la planète, repartez avec une récompense.” Ramassez quelques déchets le long des canaux et vous gagnez une sortie en kayak. Choisissez le vélo plutôt qu’un taxi et votre repas végétarien vous est offert. Aidez à entretenir un potager urbain et vous voilà invité à une visite guidée gratuite.

En 2025, l’expérience est montée en puissance : plus de 90 partenaires impliqués, neuf semaines complètes pour en profiter, et des bonus supplémentaires pour les voyageurs qui arrivent en train, en voiture électrique ou qui choisissent de rester au moins quatre nuits. L’impact est concret : les déplacements doux explosent, les émissions de CO₂ diminuent, et les visiteurs découvrent la ville autrement. Un responsable du tourisme l’explique sans détour à Time Out : « Nous voulons prouver que voyager peut être une force positive ».

Berlin, Brême et Helsinki surfent sur la vague

Copenhague a ouvert la voie et ses voisines se sont rapidement laissées séduire. Berlin prépare déjà son propre programme, prévu pour 2026. La capitale allemande veut récompenser ceux qui arrivent en train, prolongent leur séjour, optent pour des repas végétariens ou testent des activités écoresponsables. En échange, les voyageurs pourraient profiter d’entrées gratuites dans les musées, de vélos en libre-service ou encore de repas offerts. Tout cela sera probablement orchestré via une application, à la manière d’un programme de fidélité nouvelle génération, sauf qu’ici la fidélité est dédiée à la planète.

Plus au nord, Brême a déjà dégainé une initiative originale. Les visiteurs qui choisissent le train et dorment sur place reçoivent de véritables sacs surprises remplis de cadeaux locaux et de bons d’achat. Une manière ludique de remercier ceux qui privilégient le rail et de valoriser les commerçants de proximité. Helsinki, de son côté, prépare une approche encore différente. La ville finlandaise veut associer son dispositif à la régénération de la mer Baltique. Ceux qui pédalent, prennent les transports en commun ou participent à des actions de sensibilisation pourraient obtenir des repas gratuits ou des visites à prix réduit.

Bons plans verts aux quatre coins de l’Europe

L’élan dépasse largement les frontières des capitales. Dans les Alpes, certaines stations de ski montrent déjà l’exemple. À Via Lattea en Italie et aux Gets–Morzine en France, les skieurs qui arrivent en train profitent de 25 % de réduction sur leur forfait. Le rail devient ainsi le meilleur allié des pistes enneigées.

La Suisse, pionnière des voyages en transports publics, propose quant à elle le Swiss Travel Pass. Avec ce précieux sésame, les visiteurs peuvent se déplacer en train et accéder gratuitement à plus de 500 musées, tout en bénéficiant de réductions sur les trains de montagne. De son côté, la Normandie a lancé une offre “bas carbone” qui séduit de plus en plus. Les visiteurs qui choisissent de venir en bus, en train ou à vélo bénéficient d’au moins 10 % de réduction sur près de 90 sites et activités, allant de l’escape game à la sortie en canoë. Le territoire normand prouve ainsi que voyager responsable ne signifie pas voyager moins, mais voyager mieux.

Pourquoi ça marche ?

Le succès de ces initiatives s’explique facilement. Voyager de façon écoresponsable n’est plus présenté comme une contrainte, mais comme un jeu. Chaque geste devient l’occasion de gagner un avantage, et les voyageurs se laissent prendre au jeu avec enthousiasme. L’aspect gratifiant est tout aussi important : en recevant une récompense, le touriste ne se contente pas de limiter son impact, il obtient une reconnaissance tangible. Enfin, l’effet collectif joue un rôle clé. Ces programmes mettent en avant les commerces, les musées et les associations locales. Tout le monde y gagne : les habitants, la planète et les visiteurs.

Pas étonnant que plus d’une centaine de destinations aient déjà manifesté leur intérêt pour rejoindre ce mouvement inspiré par Copenhague. L’idée séduit à la fois les institutions, soucieuses de leur image environnementale, et les voyageurs, heureux de concilier plaisir et responsabilité.

Voyager autrement, c’est tendance

Le message est limpide : voyager responsable n’est plus un sacrifice, c’est une expérience enrichissante et tendance. En choisissant le train, le vélo ou une activité solidaire, vous économisez de l’argent, vous découvrez les villes sous un autre angle et vous rentrez avec une vraie fierté.

Alors, êtes-vous prêt à troquer votre billet de train contre un repas offert, votre balade à vélo contre une sortie insolite ou votre geste citoyen contre un musée gratuit ? Partout en Europe, la planète vous dit merci… et les villes vous récompensent.